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#4BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges

DIE AUFGABE

Die erste Staffel der Pay-TV Serie 4 BLOCKS von TNT Serie war ein Offline- und Online-Phänomen: Unzählige Fernsehpreise, eigene Online-Fan-Communities, Schauspieler, die zur Kultfigur wurden. Die Erwartungen an Staffel 2: riesig. Genau hier setzt die Facebook-Kampagne zur zweiten Staffel an, in der die begeisterten User selbst aktiv und damit zu Meinungstreibern, in der Diskussion rund um die neue Staffel, werden sollen.

Unsere Zielgruppen: Fans der 1. Staffel und der Rapper aus dem Cast.

DIE IDEE

Bei „#4BlocksLive - 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges“ veranstalten wir gemeinsam mit unserem Kooperationspartner, dem HipHop Magazin BACKSPIN und Moderator Nico BACKSPIN, einen geplanten Leak, live auf Facebook. Der Clou: Die Community entscheidet, wie viele von maximal 16 Minuten der ersten Folge online vorab erspielt und damit geleaked werden.

Das Ziel: Eine innovative Verbindung der Serienwelt mit Facebook-Live, User-Generated-Content und Gamification.

DIE ANKÜNDIGUNGSPHASE

Zu Kampagnenstart haben wir die User, mit mobile optimierten und extra für die Facebook-Kampagne produzierten Videos, Cinemagraphs und Grafiken zurück in die Welt rund um Clan-Boss Toni Hamady geholt. Alles zur Vorbereitung des großen Live-Events…

Dann taucht die Nachricht auf, die den Fans den Atem stocken lässt:
4 Blocks wird geleakt! 2 Tage vor Staffelstart!

Schritt für Schritt erfährt die Community in den darauffolgenden Tagen,
was sich hinter „#BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges“ verbirgt.

#4BLOCKSLIVE: EIN VOLLER ERFOLG

  • 3,5 Mio. erreichte Nutzer
  • 3,4 Mio. Video Views
  • 1,6 Mio. Interaktionen

Die Fans haben mit großem Engagement und viel Begeisterung die vollen 16 Minuten geleaked, Fragen zur zweiten Staffel an die Hauptdarsteller und Macher von 4 BLOCKS gestellt, im Vorfeld eigene 4 Blocks - Raps, als Bewerbungsvideos für den „Rap-Contest“, gepostet und einen ganzen Tag live mitgefiebert und mitdiskutiert.

Nachdem am Abend des Live-Tages die erspielten Minuten der ersten Folge auf Facebook zu sehen waren, war die Begeisterung für die neue Staffel groß, der Staffelstart 2 Tage später kaum noch zu erwarten.